Publicidade para advogados: o que é e não é permitido?
Publicar serviços jurídicos é uma urgência para qualquer profissional que deseja se realçar no mercado e atrair novos clientes. No entanto, a publicidade para advogados possui regras específicas que precisam ser respeitadas, conforme determina o Código de Moral e Disciplina da OAB.
Neste teor, você vai entender a diferença entre publicidade e propaganda na advocacia, por que é importante investir em divulgação com responsabilidade e quais práticas são permitidas, e quais são proibidas, segundo a regulamentação vigente. Assim, você poderá promover seu trabalho de forma moral, estratégica e segura.
Quais são as regras da OAB sobre publicidade?
Em resumo, a OAB permite que advogados façam publicidade com caráter exclusivamente informativo, respeitando os princípios de discrição e sobriedade. Logo, é vedada a captação de clientela, promessas de resultados, uso de expressões sensacionalistas ou práticas mercantilistas.
A publicidade na advocacia é um tema que vem ganhando cada vez mais destaque entre os profissionais da dimensão, principalmente com o chegada do marketing jurídico e das mídias sociais.
A sua principal finalidade é a divulgação dos serviços oferecidos pelo escritório ou legista, informando o público sobre as áreas de atuação e os benefícios de contratá-los.
Já a propaganda tem um texto mais persuasivo, com abordagens mais diretas e apelativas, ou seja, tem características inadequadas segundo o Código de Moral e Disciplina.
No entanto, é importante ressaltar que a regulamentação da publicidade e propaganda na advocacia surgiu justamente para produzir parâmetros.
Qual a diferença entre publicidade e propaganda para o provimento 205 da OAB?
Segundo o Provimento 205/2021 da OAB, publicidade é a divulgação informativa, discreta e moderada dos serviços jurídicos. Já a propaganda tem caráter persuasivo e procura captação de clientela, sendo proibida na advocacia.
O Provimento 205/2021 da OAB estabelece as regras para a publicidade na advocacia. Outrossim, também é responsável por trazer perspicuidade e flexibilidade ao tema.
Ele surgiu para atender as necessidades contemporâneas dos advogados e escritórios, que atualmente podem fazer muito mais do que unicamente informar sobre os seus serviços.
Obviamente ainda existem limitações para manter a imagem da profissão, mas várias proibições deixaram de fazer sentido dentro e fora do mundo jurídico do século XXI.
Por exemplo, entre as principais alterações em substituição ao Provimento 94/2000, podemos mencionar a permissão de anúncios, pagos ou não, nos meios de informação.
O que mudou na publicidade da advocacia?
Com o Provimento 205/2021, a OAB passou a permitir o uso de redes sociais, sites e outras ferramentas digitais na divulgação dos serviços jurídicos, desde que respeitados princípios éticos.
Desse modo, a novidade norma atualiza regras que antes eram mais restritivas, trazendo mais perspicuidade sobre o que é publicidade e propaganda na advocacia e reforçando a preço da transparência e responsabilidade profissional.
Antes do Provimento 205/2021, a publicidade e propaganda na advocacia se regulamentavam pelo Provimento 94/2000, considerada uma norma bastante restritiva.
Por exemplo, a divulgação dos serviços do escritório era permitida unicamente em veículos de informação especializados, uma vez que revistas e jornais jurídicos.
Já o Provimento 205/2021 trouxe uma abordagem mais atualizada em relação ao uso de mídias sociais, sites e tecnologia no Recta, entendendo o marketing jurídico, uma vez que um mecanismo forçoso hoje em dia.
Outrossim, o novo texto define de forma objetiva o que é considerado publicidade e propaganda na advocacia, evitando possíveis confusões e interpretações equivocadas.
Em resumo, o Provimento 205/2021 reforça a moral e a transparência na prestação dos serviços jurídicos, assim uma vez que permite aos advogados o uso dessas ferramentas para se promoverem e atrair clientes, desde que sigam uma série de regras e princípios éticos.
O que pode em termos de publicidade e propaganda na advocacia?
Discrição, moderação, falta de apelo mercantilista ou sensacionalista são algumas das boas práticas recomendadas aos advogados e escritórios.
Confira o que pode em termos de publicidade e propaganda na advocacia, segundo as normas do Provimento 205/2021 da OAB:
- Informações básicas sobre o escritório ou legista, uma vez que nome, endereço, telefone e áreas de atuação;
- Especializações e titulações profissionais reconhecidas;
- Publicar artigos em jornais, revistas e sites especializados, desde que tenham caráter informativo e educativo;
- Ter um site ou blog otimizado com técnicas de Search Engine Optimization (SEO) para melhorar a visibilidade online;
- Participar de eventos e palestras para propalar informações sobre o escritório ou sobre temas jurídicos;
- Utilizar o marketing de teor, desde que não ocorra captação de clientela ou o tarefa excessivo de recursos financeiros;
- Anúncios em meios de informação, exceto rádio, cinema, TV e outdoors;
- Patrocinar eventos culturais, sociais e esportivos.
Vale lembrar que todas essas ações devem estar dentro das normas éticas e legais estabelecidas pela OAB, para evitar qualquer tipo de infração ou irregularidade.
Quais são os limites da publicidade para o a legista?
De modo universal, até fora da esfera do Recta, é generalidade ter confusão entre os termos publicidade e propaganda.
Para evitar cometer erros na publicidade e propaganda na advocacia, é importante que os profissionais estejam sempre atentos às atualizações dos órgãos reguladores e algumas medidas que podem ajudar são:
Conheça as normas da publicidade e propaganda na advocacia
É forçoso que o legista ou escritório de advocacia conheça as normas estabelecidas pela OAB, principalmente o documento mais recente sobre o tema abordado, atualmente o Provimento 205/2021.
De certa forma, é uma novidade, uma vez que o provimento anterior foi usado por mais de 20 anos e ainda há muita confusão e dúvidas em volta do tema.
Seja transparente e honesto com os clientes
A perspicuidade e a objetividade devem ser o pilar da sua informação, por isso, evite usar linguagem técnica e complexa, para não induzir erros, equívocos ou expectativas irreais.
Outrossim, seja honesto sobre suas habilidades e experiência e lembre-se de que a transparência e a moral são fundamentais para edificar uma reputação sólida e confiável na dimensão jurídica.
Sendo assim, sempre coloque os interesses de seus clientes em primeiro lugar e mantenha uma conduta profissional que reflita os mais altos padrões éticos da profissão.
Não utilize termos sensacionalistas
O uso de termos sensacionalistas ou apelativos pode ser considerado infração moral e lícito.
Alguns exemplos que devem ser evitados na publicidade e propaganda na advocacia são:
- O melhor legista do país;
- Resultados garantidos;
- Inigualável expertise jurídica;
- Soluções milagrosas para seus problemas jurídicos;
- Jurisconsulto invencível;
- A resguardo mais agressiva e implacável;
- Vitórias esmagadoras em tribunais;
- Jurisconsulto das estrelas;
- Descontos imperdíveis nos honorários;
- Jurisconsulto que nunca perde um caso.
Evite comparações com outros profissionais
A confrontação com outros profissionais ou escritórios pode ser considerada antiética na publicidade e propaganda na advocacia, por isso se concentre unicamente no seu próprio trabalho e resultados.
Finalmente, cada legista tem sua própria experiência, habilidades e abordagem, não é mesmo? Desse modo, a confrontação direta pode ser prejudicial e inadequada.
É muito mais produtivo discursar o valor que você oferece aos clientes, enfatizando seus conhecimentos e comprometimento em atender às necessidades jurídicas de forma eficiente e moral.
Foque no teor informativo e relevante
O teor informativo e educativo pode ser utilizado uma vez que estratégia de marketing, desde que não se confunda com a mera propaganda ou mercantilização.
Essa abordagem permite que você demonstre seu conhecimento e se estabeleça uma vez que uma domínio confiável no campo jurídico.
Lembre-se sempre de manter a seriedade e a responsabilidade exigidas pela profissão, evitando qualquer prática que possa comprometer a moral e a integridade do seu trabalho uma vez que legista.
Ao seguir essas dicas, é verosímil evitar possíveis confusões entre publicidade e propaganda na advocacia e manter-se dentro dos limites éticos e legais da profissão.
Quais as melhores estratégias de publicidade para advogados?
A propaganda de escritório de advocacia deve seguir as diretrizes estabelecidas pela OAB, garantindo a sua adequação às normas vigentes. Algumas estratégias que podem ser adotadas estão listadas a seguir!
Construção de uma Marca Pessoal possante
Advogados precisam produzir uma identidade profissional sólida para se realçar no mercado. Isso envolve definir uma dimensão de especialização, edificar uma reputação baseada na moral e na crédito, e manter uma informação profissional e congruente. A presença em redes profissionais uma vez que LinkedIn e a utilização de um design visual padronizado (logotipo, cores e materiais institucionais) ajudam a fortalecer essa imagem.
Participar de eventos e palestras
Participar de eventos e palestras relacionados à dimensão jurídica pode ser uma forma eficiente de propalar o escritório de advocacia e fazer networking.
Durante esses eventos, seja engajado, interaja com os participantes e esteja prestes para compartilhar informações valiosas que possam casar valor aos presentes.
Não esqueça de levar materiais promocionais permitidos pela publicidade e propaganda na advocacia, uma vez que cartões de visitante, para facilitar a troca de contatos e relacionamento com potenciais clientes.
Utilizar as redes sociais
As redes sociais, uma vez que o Instagram, são ótimas ferramentas para propalar o escritório de advocacia, desde que sejam respeitadas as regras do Provimento 205/2021. É verosímil publicar conteúdos úteis e relevantes, uma vez que, por exemplo:
- Orientações sobre leis e atualizações jurídicas, explicações sobre processos legais, direitos e deveres, mudanças nos regulamentos ou decisões judiciais;
- Resumos de casos interessantes ou situações jurídicas que você tenha lidado, sempre respeitando a confidencialidade dos clientes;
- Realize sessões de perguntas e respostas em suas redes sociais, onde você pode responder a perguntas dos seguidores sobre questões legais gerais;
- Ofereça dicas práticas relacionadas ao seu campo de atuação, com dicas sobre leis e direitos, além de propalar serviços e novidades do seu escritório.
Investir em marketing de teor
O marketing de teor é uma estratégia que consiste em produzir teor útil e informativo para o público-alvo, sem fazer propaganda direta do escritório.
É verosímil produzir artigos, vídeos, infográficos e outros materiais que ajudem a esclarecer dúvidas e informar sobre temas jurídicos relevantes.
No entanto, é importante lembrar que a propaganda de escritório de advocacia deve ser moderada e moral, não podendo ter caráter sensacionalista ou mercantilista.
O objetivo é informar os clientes sobre os serviços oferecidos, sem que se fira a pundonor da profissão ou promover a captação de clientela de forma indevida.
Gerar um site ou blog
Ter um site ou blog jurídico é uma supimpa forma de propalar o escritório de advocacia, desde que a publicidade seja discreta e moral.
No site, é verosímil incluir informações sobre o escritório, áreas de atuação, currículo dos advogados, entre outros dados relevantes.
Compartilhe artigos escritos por você ou por outros profissionais jurídicos respeitados e se certifique de que os conteúdos estejam alinhados com as expectativas do seu público.
Utilizar a otimização para motores de procura (SEO)
A emprego de técnicas de SEO aumenta a visibilidade do site nos resultados do Google. Utilizar palavras-chave estratégicas, otimizar títulos e descrições e produzir conteúdos voltados para o público-alvo são práticas fundamentais.
Outrossim, advogados podem investir no SEO lugar, incluindo termos uma vez que “legista trabalhista em [cidade]”, para inferir clientes que buscam serviços específicos na região.
Porquê conciliar a urgência de propalar os serviços de advocacia com a moral profissional?
Conciliar a divulgação dos serviços advocatícios com a moral profissional exige um estabilidade entre marketing e as diretrizes estabelecidas pela OAB (Ordem dos Advogados do Brasil).
Para isso, o Código de Moral e Disciplina da OAB impõe restrições à publicidade na advocacia para evitar mercantilização da profissão, mas permite estratégias informativas que reforcem a credibilidade e domínio do profissional.
Uma das formas mais eficazes e éticas de divulgação é o marketing de teor, onde o legista produz artigos, vídeos e posts informativos sobre temas jurídicos relevantes, esclarecendo dúvidas e educando o público sem fazer propaganda explícita de seus serviços.
Essa abordagem posiciona o profissional uma vez que referência na dimensão e atrai potenciais clientes de forma procedente. Outra estratégia é a presença do dedo estruturada, com um site profissional e perfis em redes sociais voltados para disseminação de informações úteis.
Outrossim, participar de eventos, palestras e debates jurídicos é uma maneira legítima de ampliar a visibilidade, fortalecer o networking e edificar domínio no setor. Essas interações ajudam a invadir a crédito de potenciais clientes sem magoar os princípios éticos da profissão.
A publicidade na advocacia deve ser sempre informativa, discreta e pautada na credibilidade. Evitar linguagem promocional, comparações com outros profissionais ou promessas de sucesso são práticas fundamentais para manter a conformidade com a moral da OAB.
Desfecho
A publicidade na advocacia é uma utensílio forçoso para o desenvolvimento e a visibilidade profissional, mas precisa ser conduzida com responsabilidade e totalidade saudação às normas éticas definidas pela OAB.
O estabilidade entre a promoção adequada dos serviços e a observância das regras garante não unicamente a credibilidade do legista, mas também a crédito do cliente. Com uma estratégia muito planejada, que alia moral, transparência e profissionalismo, é verosímil se realçar em um mercado cada vez mais competitivo, construindo uma reputação sólida e duradoura.
Portanto, investir em marketing jurídico com conhecimento e cautela é a melhor maneira de ampliar sua carteira de clientes, fortalecer sua marca e prometer resultados positivos para seu escritório.
Se você quer saber mais sobre uma vez que fazer marketing jurídico da maneira correta, conheça as soluções do ADVBOX e ligeiro sua advocacia para o próximo nível!
